Firma Liqui Moly představuje svou novou firemní identitu, která nebude zaměřená jen na osobní vozy, ale cílem je poskytovat co nejlepší zážitky z mobility, ať už ve vzduchu, na vodě, na silnici nebo na trávníku. Se svou strategií značky ‚For the Drivers‘ se výrobce maziv zaměřuje především na potřeby svých zákazníků.

LIQUI MOLY? Je známá. Značka? Je oblíbená. ‚Motorové oleje, aditiva, autokosmetika’? Tak zněl claim. Teď přichází ‚For the Drivers‘. A otevírá novou kapitolu.

„Tato tři slova definují naši zcela novou strategii značky,“ říká marketingový ředitel Marco Esser.

Nový vzhled značky zažije svou premiéru před širokým publikem na veletrzích AAPEX a SEMA Show v Las Vegas (USA), které se konají současně.

Relaunch pro mezinárodní prezentaci LIQUI MOLY má za cíl zajistit jednotný vzhled značky napříč trhy a kanály.

„Jednotlivé regiony zároveň získávají dostatek prostoru, aby přizpůsobily komunikaci místnímu trhu,“ vysvětluje Esser.

Design se vyznačuje čistými liniemi a snadno se přizpůsobuje různým použitím. Zachovány zůstávají typické firemní barvy: symbolem značky jsou modrá a červená. Tyto barvy tvoří i závodní pruhy, které symbolicky i doslova zdůrazňují čistotu a přímočarost nového designu a barevného stylu. Bílá vytváří prostor pro kreativitu v designu. Úmyslné vynechání barev jako výrazný designový prvek. K tomu krátká a stručná sdělení v „typicky německém“ písmu DIN Pro. Nový claim ‚For the Drivers‘ je výsledkem komplexního procesu definování pozice značky.

LIQUI MOLY se tak prezentuje jako partner pro všechny nadšence aut, který s nimi sdílí vášeň pro jízdu.

„Naše nabídka služeb a produktů přesně toto umožňuje,“ říká marketingový ředitel. „Rozšiřujeme naši komunikaci, přitom však nadále stavíme na našich zkušenostech v motosportu a úzké spolupráci s našimi partnerskými servisy.“

Výstižněji řečeno: je v tom více emocí.

„Chceme řidičům dopřát vzrušení a okamžiky plné adrenalinu. Zaměřujeme se na zákazníky, kteří poznají, jak naše maziva a aditiva mění zážitek z jízdy,“ vysvětluje Esser.

Jeho marketingový tým se 65 zaměstnanci v Německu a dalšími 20 v zahraničí se zaměřuje na jasná reklamní sdělení. Poslání je jasné: „Chceme zaručit nejlepší možný zážitek z mobility. Ve vzduchu, na vodě, na silnici i na trávníku.“ Podle marketingového ředitele je důležitá rozmanitost: „Bez ohledu na to, kdo jsi, odkud pocházíš, jaké máš auto – jsme tu pro tebe.“

„Jsme na cestě od středně velkého podniku ke koncernu,“ říká Esser.

Jeho osobní vize do roku 2030: udělat z LIQUI MOLY jednu z nejznámějších značek v oblasti mobility. Do té doby má být kompletní prezentace značky přepracována.