Kolo, jednoduchý a přesto revoluční vynález v lidské historii, bylo středem komunikačního projektu pro roční zprávu Pirelli 2013. “Spinning the wheel” (Točení kola) byl skutečný název dvoudenního semináře, kde se sešlo deset mladých talentů, aby spolupracovalo na mezinárodní úrovni, za koordinace britského romanopisce a autora divadelních her s pákistánskými kořeny Hanifa Kureishiho.

Byli požádáni nejen o znovu vytvoření kola, pocházejíc ze světů, které nemají nic společného s pneumatikami, ale také si uvědomit, jak ho na základě talentu rozeznat, rozvíjet a vyjádřit. Cíl projektu byl zdůraznit kreativitu, intuici, odhodlání, houževnatost a vášeň, která utváří tvar úspěšným nápadům, projektům a produktům.

Brazilský tenor Jean Silva se například zaměřoval na “kulatost” hlasu, zatímco Fergus McAuliffe, irský vědec zabývající se životním prostředím se koncentroval na důležitost tlumočení vědeckých projektů nevědeckým posluchačům a Italská šéfkuchařka Agata Felluga si představovala paže spolusedících u stolu jako paprsky virtuálního kuchařského kola. Italský fyzik Fabio Sciarrino zjišťoval vývoj fonetického kola, aplikovaný na senzorickou komunikaci. Ostatní kteří se účastnili semináře byli Heidi Paula Langvad – módní návrhářka (Dánsko); Sandra Hofmann Boss – bioložka (Švýcarsko); Jaime Magen – architekt (Španělsko); Rodrigo Almeida – designér (Brazílie); Sandin Puce – režisér (Bosna a Hercegovina) a Lei Lei – tvůrce kreslených filmů (Čína).

Pirelli znovu vložila důvěru do mladých talentů a jejich nápadů za účelem vyjádření společnosti více než pouhými čísly a technickými dokumenty, které jsou charakteristické pro finanční zprávy. Minulý rok byli vysokoškolští studenti z celého světa osloveni, aby vyjádřili svoji hodnotu do budoucna. Deset nejlepších bylo pak ilustrováno newyorskou karikaturistkou Lizou Donnelly.