Zajímavost Bosch: Revoluce ve firemní propagaci proběhla téměř před sto lety

, 28 července 2010, 0:00

Dnes to vypadá běžně, ale když firma Junkers & Co. vydala v roce 1913 téměř výhradně obrazovou brožuru s 83 fotografiemi, byl to pro průmysl dvacátých let doslova revoluční počin. Ve zlatých letech před první světovou válkou byla totiž firemní prezentace k dispozici buď ve formě výročních svazků, nebo v podobě článků z časopisů svázaných do zvláštního brožovaného výtisku. Průlom udělal až německý vědec a vynálezce Hugo Junkers. Inovátor, jehož jméno dnes nese jeden z nejvýznamnějších výrobců kotlů.

To, že bude Hugo Junkers průkopníkem nejen technologickým, ale i v oblasti firemní propagace, se poprvé projevilo v roce 1895. Už tehdy jeho společnost propagovala své výrobky pomocí ilustrovaných ceníků. V první dekádě 20. století je pak nahradila precizněji vytvářenými katalogy.

Po roce 1911, kdy továrna v německé Desavě přesídlila z kapacitních důvodů do nové budovy, vzniklo v závodě mnoho fotografií (nyní shromážděných v archivu Sasko-Anhaltsko), z nichž se pak ty nejlepší objevily v obrazové brožuře, která znamenala již nastíněnou revoluci v prezentaci firemní image. Prospekt, s umělecky pojatým obalem a ozdobným nápisem Junkers, totiž není určen jako reklama na konkrétní výrobek, ale představuje firmu Junkers jako celek.

První obrazová brožura
Titulní kresba zobrazuje mohutnou a architektonicky zajímavou budovu továrny, z níž proudí dav zaměstnanců. Tím vzniká dynamický, předem promyšlený dojem, který je dále rozvíjen uvnitř brožury. Tam je na svou dobu moderně graficky zobrazen vývoj podniku od roku 1901 do roku 1912. Další důkaz inovativnosti brožury nalezneme ve skutečnosti, že se textový popis podniku omezuje pouze na jednu stranu, vyprávějící téměř americký sen. Popisuje příběh firmy, která se prakticky z ničeho stala společností „udávající tón“ konkrétnímu odvětví průmyslu. Základem pro tento úspěch byly vědecké výzkumy, dlouholeté praktické pokusy a bohaté zkušenosti. „Přístroje od Junkers jsou ve své oblasti průkopnické a jsou na prvním místě. Trvale rostoucí obrat je pak jasným potvrzením jejich jakosti.“

Vývoj továrny je zobrazen na osmatřiceti stranách brožury nejen fotografiemi výroby, ale také obchodních a technologických oddělení. K těm patří prodejní místo v budově, kanceláře a výstavní prostory. Závěrečný odkaz na početné zahraniční zastoupení firmy nejen v Evropě, ale i v zámoří, pak podtrhuje nadnárodní charakter společnosti.

Spolupráce s uměleckou školou Bauhaus
Brožurou ale inovativní postupy Huga Junkerse neskončily. Až do konce první světové války byly katalogy společnosti Junkers vytvářeny v souladu s dobovými hodnotami, tedy spíše s důrazem na jejich funkčnost než estetickou hodnotu. Junkers ale porušil tuto konvenci, když začal spolupracovat s uměleckou školou Bauhaus. Spolupráce se poprvé projevila na zadní straně katalogu Junkers z roku 1925, vertikálně uspořádaným nápisem „Junkers“ s designovým prvkem v podobě velké červené tečky.

Spolupráce Huga Junkerse s uměleckou školou s pohnutou historií byla přínosná pro obě strany. Junkers našel uplatnění avantgardního stylu Bauhausu pro svou reklamu a prezentaci a potvrdil tím svou nadčasovost, Bauhaus na oplátku získal záštitu a spolu s ní možnost spolupracovat mimo jiné na projektu celokovového letadla, nebo plynového vytápění (Bauhaus ve svém vzorovém domě „Haus am Horn“ například instaloval teplovodní aparaturu Junkers). Do dílen Junkers se tak postupem času podívali i takoví velikáni jako Wassily Kandinsky a Lyonel Feininger.

Pokud se zaměříme na tehdejší propagační materiály Junkers, jejich inspirace stylem Bauhaus je jednoznačná. Díky vlivu Bauhausu měl Junkers nejmodernější reklamní koncepty ve své době, které se projevily například na vzniku nové typografie firmy. Vrchol spolupráce představoval jednak návrh prvního loga společnosti, jednak zakázka na propagaci společnosti Junkers na Berlínské výstavě „Plyn a voda“, která se konala v roce 1929 (plakáty viz příloha). Prezentace Junkers na ploše 200 čtverečních metrů byla tehdy určena široké veřejnosti a nezabývala se proto se technologickými detaily jednotlivých přístrojů, ale ukazovala jejich každodenní použití.

Spolupráci Junkers a Bauhausu ukončila až ekonomická krize. Po nástupu nacistů k moci byl navíc Bauhaus uzavřen. Dnes je Bauhaus světoznámou výtvarnou školou a Junkers součástí mezinárodní skupiny Bosch Thermotechnik GmbH, předního výrobce tepelné techniky. Skutečnost, že Junkers, i pod vedením koncernu Bosch Thermotechnik GmbH, stále nese jméno svého zakladatele a je úspěšnou mezinárodní značkou dokazuje, že v ní inovační duch Huga Junkerse stále přetrvává.

 

Foto: Bosch

 

 

Komentáře

Komentář musí být delší než 5 znaků!

Potvrďte prosím předpisy!

Ještě nikdo tento článek nekomentoval. Buďte první!